百年牛仔裤品牌失败了,快时尚的超弹力牛仔裤成功了

前几年以英伦摇滚风格闻名于世的牛仔裤品牌LeeCooper也于2010年在法国申请破产保护,这个1908年在伦敦成立的百年品牌最终没有能够在经济危机中挽回颓势,其逐年下降的销售额,使得其债务总额一度达到1800万欧元。后来被美国艾康尼斯品牌集团以7200万美元收购。

在快时尚品牌大举入侵时尚界、时装潮流快速变幻的今天,一条经典牛仔裤穿几年的时代早已过去了。老牌牛仔裤的款式一般都比较固定,很少有很大的突破,看起来比较死板,对新时代的消费群体吸引力下降。现在,老牌牛仔裤的魅力,在于它们的品牌历史、文化底蕴以及产品的经典形象。

例如:经典款EVISUNO1和LEE101

几乎所有「快时尚」品牌都会出牛仔裤系列,如果消费者无法明确老牌牛仔品牌定价过高的牛仔裤到底好在哪里,他们自然就会转投「快时尚」怀抱。

例如:HM,优衣库等牛仔系列产品

快时尚品牌快速更换的新鲜款式及低折扣促销,也分走了一部分客流。

一些老牌牛仔裤品牌永远秉承经典款路线的做法,让品牌形象日趋老化,产品却越来越没有新鲜感,虽然整个市场仍保持有巨大潜力,但需求已经被不断稀释。

例如:坚持手工的45R,也只是小众人群所爱

LEVIS依靠经典的501裤型,暂时活得还算滋润!

老牌有的破产,有的苦苦支撑着!那么,新一代的牛仔裤应该是怎么样的呢?我想ISKO最有发言权了!也许能给未来牛仔裤品牌的发展提供很好的参考!

这是一家来自土耳其的牛仔面料企业,被称作牛仔领域内的「牛仔世家」,自1989年ISKO第一条生产线成立至今,ISKO不断的追求技术革新达成公司目标。如今,ISKO已经是世界最大的牛仔布料生产厂,场地面积达30万平方米,每年生产量大2.5亿米布料。它的客户基本上囊括了全球最为知名的牛仔品牌,如Big

John、CalvinKlein、Dsquared、Diesel、Replay等。

ISKO的水洗工艺专家MCChen说,牛仔面料自19世纪诞生至今,在牛仔的颜色上,开始富有更多的层次感;在牛仔的穿着体验上,开始拥有越来越舒适的亲肤体验;在牛仔的风格演变上,开始走向独一无二的交互定制化——经典的材质,焕发出百变的颜值,这是时尚牛仔面料品牌在引领生活方式层面具备的当仁不让的实力。

区别于工业时代的老牌牛仔裤粗犷风格,它开始具备了更加细腻、更加灵动、更具可塑性的内在禀赋——这使得它被设计的包容度和弹性魅力系数大大提升。新一代时尚牛仔裤,你可以穿着优雅地舞蹈、炫酷地酷跑、舒展地练习瑜伽……

比如义大利牛仔品牌Replay已经与ISKO推出革命性的ReplayHyperflex超弹力牛仔裤系列产品,大胆挑战牛仔布生产技术,为时装界再次带来惊喜。该系列将牛仔裤的可穿性推至极限,带来无与伦比的超舒适体验!

巴萨球星内马尔亲身为你测试ReplayHyperflex牛仔裤,它的弹力让你踢球也能如鱼得水

当然,ISKO还与日本老牌牛仔裤BigJohn合作打造COMPLETEFREE系列超弹力牛仔裤,将街头极限运动与时尚舒适完美融合在一起,突破性地引领了牛仔的新风潮!

世界排名第一的soichirokanashima金岛总一郎穿上BigJohn新款牛仔裤,展示了玩极限运动不紧绷,这就是新科技牛仔布面料的魅力。

未来的牛仔裤,已经不仅仅是穿着单一功能而已了,更是街头文化和潮流时尚的象征。你喜欢古板的老牌牛仔裤还是个性的快时尚牛仔裤呢?欢迎留言与我们交流。

拓展阅读:

当丹宁泰斗三十年!足球明星梅西,内马尔都穿Replay牛仔裤

选购原色牛仔裤有那些门道?不懂会吃大亏的

被美国LEE「吊打」的英国LEECooper牛仔裤品牌靠音乐活了一百年

揭密日本牛仔裤鼻祖BigJohn不为人知3D洗涤新技术